Un backlink, également connu sous le nom de lien retour ou lien entrant, est un lien hypertexte qui pointe d'un site web externe vers une page de votre site web. Les backlinks sont importants pour le référencement naturel (SEO) car ils aident les moteurs de recherche à évaluer la qualité et la pertinence de votre site web.
Néanmoins, il est essentiel que les backlinks soient naturels et en adéquation avec votre site. Dans le cas contraire, les moteurs de recherche les considèreront comme du spam, et par conséquent cela affectera négativement votre positionnement dans les moteurs de recherche.
Les trois types de backlinks
Liens Follow et Nofollow
Follow et Nofollow sont des attributs HTML des liens qui sont utilisés pour indiquer aux moteurs de recherche comment suivre les liens sur une page web. Voici les différences entre les liens Follow et Nofollow :
- Liens Follow : ce sont les liens normaux sans aucun attribut. Lorsque les moteurs de recherche découvrent un lien Follow, ils le suivent et passent le jus de lien (PageRank) à la page liée. En d'autres termes, les liens Follow peuvent améliorer la position d'un site web dans les résultats de recherche.
- Liens Nofollow : ils comportent l'attribut "nofollow" dans leur code HTML. Cet attribut indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien, empêchant ainsi le transfert du "jus de lien" vers la page cible. Les liens Nofollow ont été introduits pour lutter contre le spam de commentaires avec liens, offrant ainsi aux éditeurs de sites la possibilité de maîtriser les liens sortants de leur site.
Il est important de noter que même si les liens Nofollow n'aident pas directement à améliorer la position d'un site web dans les résultats de recherche, ils peuvent toujours avoir d'autres avantages, tels que l'augmentation de la visibilité et du trafic vers votre site web à condition qu'ils soient utilisés de manière appropriée.
Pour faire simple, les liens Follow sont des liens classiques qui transmettent du "jus de lien", alors que les liens Nofollow ont l'attribut Nofollow ajouté, ce qui indique aux moteurs de recherche de suivre ces liens et de transmettre ce "jus de lien".
Liens des utilisateurs
Les liens générés par les utilisateurs, aussi appelés "user-generated links" en anglais, sont des liens instaurés par les utilisateurs et non par l'éditeur du site web. On les retrouve couramment dans les commentaires, les forums, les blogs, les réseaux sociaux, les plateformes de questions-réponses, et autres.
Les liens des utilisateurs peuvent être bénéfiques pour un site web s'ils sont de qualité et pertinents pour le contenu du site. Cependant, il est important de surveiller et de contrôler les liens des utilisateurs pour éviter les liens de spam ou les liens non pertinents qui pourraient nuire à la réputation de votre site web.
Voici quelques bonnes pratiques pour gérer les liens des utilisateurs sur votre site web :
- Utiliser des outils de modération. L'utilisation des outils de modération vise à surveiller les commentaires et les liens des utilisateurs sur votre site web. Il est possible d'utiliser des filtres pour bloquer les liens de spam et les liens non pertinents.
- Encourager les commentaires utiles et pertinents de la part des utilisateurs. Cela consiste à répondre aux commentaires et créer un environnement convivial pour favoriser la participation.
- Ajouter des règles claires pour les commentaires et les liens des utilisateurs sur son site web. Cela peut inclure des règles concernant le contenu autorisé, les liens autorisés, ainsi que les sanctions pour les utilisateurs qui ne respectent pas les règles.
- Utilisez les liens Nofollow : utilisez l'attribut Nofollow pour les liens des utilisateurs afin d'éviter que les moteurs de recherche suivent ces liens et passent le jus de lien. Cela peut aider à prévenir la classification des liens en spam et les pénalités pour les liens non pertinents.
Backlinks naturels provenant d'autres sites web
Les backlinks naturels, également appelés backlinks organiques, sont des liens provenant d'autres sites et qui pointent vers le vôtre, de façon spontané et sans sollicitation. Ils sont créés lorsque d'autres sites jugent le contenu pertinent, attrayant ou informatif et choisissent de le relier à leur propre contenu.
Les backlinks naturels sont de haute qualité car ils se créent organiquement et sans manipulation. Les moteurs de recherche, comme Google, attachent une grande importance aux backlinks naturels car ils sont un indicateur de la qualité et de la pertinence du contenu d'un site web. Plus un site web a de backlinks naturels, plus il a de chances d'obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche.
Pour encourager les backlinks naturels, créez un contenu de qualité, faites connaître votre contenu, participez à des forums et des blogs pertinents et établissez des partenariats avec d'autres sites web pertinents.
L'importance des backlinks pour le référencement de votre site
Les backlinks sont l'un des facteurs les plus importants pour le référencement naturel d'un site web. Voici quelques raisons pour lesquelles ils sont si importants :
- Améliorer l'autorité de domaine. Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des votes de confiance. Ainsi, plus un site web a de liens provenant de sites web de qualité, plus ce site web aura une autorité de domaine élevée, ce qui peut améliorer son classement dans les résultats de recherche.
- Générer du trafic : lorsque des visiteurs cliquent sur un backlink et accèdent à un site web, cela peut générer du trafic vers ce dernier. Lorsque le site web fournissant le backlink a un bon classement et bénéficie d'un trafic important, cela peut accentuer davantage l'afflux de visiteurs vers votre site.
- Améliorer la pertinence de votre site. Si les backlinks proviennent de sites web pertinents et de niche, ils peuvent aider à améliorer la pertinence de votre site web aux yeux des moteurs de recherche. Cela peut également augmenter la confiance des visiteurs dans votre site web, car ces visiteurs peuvent voir que d'autres sites web de qualité font référence au vôtre.
- Indexer votre site web. Les moteurs de recherche utilisent des robots d'exploration pour parcourir les sites web et indexer leurs pages. Les backlinks peuvent aider ces robots à trouver des pages d'un site web qu'ils n'auraient peut-être pas trouvées autrement.
Les backlinks considérés comme des liens de qualité par Google
Google considère que les backlinks sont des liens de qualité s'ils répondent à certaines exigences. Voici quelques critères que Google prend en compte pour évaluer la qualité des backlinks :
- Pertinence : les liens provenant de sites web pertinents vis-à-vis de votre audience sont considérés comme de meilleure qualité que les backlinks provenant de sites web non pertinents. Par exemple, si votre site web parle de jardinage, les liens provenant d'autres sites web de jardinage seront plus utiles que les backlinks provenant de sites web de mode.
- Autorité du site web. Les liens provenant de sites web de haute autorité sont considérés comme de meilleure qualité que les backlinks provenant de sites web de faible autorité. La mesure d'autorité de domaine la plus couramment utilisée est celle de Moz, appelée Domain Authority (DA).
- Qualité du contenu. Les backlinks provenant de sites web qui présentent du contenu de qualité sont considérés comme de meilleure qualité que les backlinks provenant des autres sites web. Effectivement, les sites web avec des contenus de qualité attirent plus de trafic, ont une meilleure réputation en ligne, et ont plus de chances d'obtenir des backlinks eux-mêmes.
- Liens de confiance. Les liens provenant de sites web de confiance sont considérés comme de meilleure qualité que les liens provenant de sites web de spam ou de mauvaise qualité. Les sites web de confiance sont souvent des sites web gouvernementaux, éducatifs ou d'actualités.
Comment obtenir des backlinks de qualité
Obtenir des backlinks de qualité est un processus qui peut prendre du temps et nécessite un certain travail. Voici quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour obtenir des backlinks de qualité :
- Créer un contenu de qualité. L'une des stratégies les plus efficaces pour obtenir des liens de qualité est de créer du contenu de qualité qui est informatif, intéressant et utile pour votre public cible. Par exemple, une stratégie de SEO local peut être utilisée pour booster vos ventes et attirer des liens naturels de partenaires locaux. Les gens sont plus susceptibles de partager votre contenu s'ils le trouvent utile, et cela peut donc conduire à l'obtention de backlinks de qualité.
- Faire des partenariats. Établir des partenariats avec d'autres sites web peut être une excellente stratégie pour obtenir des backlinks de qualité. En effet, vous pouvez collaborer avec des sites web ayant la même audience ou avec des sites web complémentaires pour créer du contenu ensemble, organiser des concours ou échanger des backlinks.
- Répondre à des demandes de journalistes. Les journalistes recherchent souvent des experts dans des domaines spécifiques pour récolter des citations ou des opinions. Vous pouvez vous inscrire sur des sites web comme HARO (Help a Reporter Out) et répondre aux demandes de journalistes pour obtenir des backlinks de qualité provenant de sites web de médias d'actualités.
- Utiliser les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux peuvent être une excellente source de liens de qualité. Vous pouvez partager votre contenu sur les réseaux sociaux pour attirer l'attention des utilisateurs et inciter les autres sites web à vous fournir des backlinks. Pour en savoir plus sur les avantages du SEO via les réseaux sociaux, consultez notre article sur les Réseaux sociaux : les avantages SEO.
- Utiliser les annuaires. Les annuaires de sites web peuvent être une excellente source de liens de qualité. Vous pouvez vous inscrire sur des annuaires de sites web de qualité pour obtenir des backlinks supplémentaires.
Ce qu'il faut retenir
L'importance des backlinks dans le domaine du SEO est indéniable. Servant à la fois d'indicateurs de confiance, de générateurs de trafic et de marqueurs de pertinence pour un site web, ils jouent un rôle prépondérant dans la visibilité et l'autorité d'un site sur les moteurs de recherche. Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux en termes de valeur.
Ainsi, il est primordial de privilégier la qualité à la quantité, en s'assurant de la pertinence, de l'autorité et du contexte des sites d'où proviennent ces liens. À travers des stratégies bien pensées, comme la création de contenu pertinent, les partenariats, la présence sur les réseaux sociaux, et l'utilisation d'annuaires fiables, il est possible d'acquérir des backlinks de haute qualité qui renforceront le référencement naturel de votre site. En somme, une approche stratégique et éthique de l'obtention des backlinks garantira une croissance durable et une visibilité accrue sur le web.
